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文档摘要

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2025年市场营销策划考试试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.某新能源汽车品牌在2025年推出“智能座舱+碳积分”联名服务，其核心是通过用户驾驶数据提供个人碳账户，可兑换线下商超权益。这一策略主要体现了当前营销趋势中的（）。

A.情感营销B.数据资产化C.跨界融合D.绿色消费

2.消费者在购买高端护肤品时，从浏览小红书测评到抖音直播间比价，最终通过品牌私域社群领取专属券下单。这一过程完整覆盖了消费者决策旅程的（）阶段。

A.认知-兴趣-行动-忠诚B.注意-搜索-评估-购买

C.需求激发-信息收集-方案评估-购买决策D.接触