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网络直播对农业品牌建设的促进作用与挑战

前言

尽管网络直播在农业营销中展现出巨大的潜力，但在技术保障和网络基础设施上仍然存在一定的局限性。在一些偏远地区，网络信号不稳定，直播质量和互动效果可能受到影响，从而影响农产品的展示效果。直播平台的技术支持和平台维护也需要较大的投入，尤其是对一些小规模农户或企业而言，可能面临技术投入的不足。

传统的农产品购买模式主要依赖于线下商店，消费者需要亲自到店选购并进行实际接触。而电商直播的出现打破了这一传统购物模式，使得消费者可以通过视频屏幕观察到产品的实物状态和购买背景，实现了从传统的实地购物到线上互动购物的转