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文档摘要

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ch6.消费者的知觉

（信息处理过程）;

;感觉系统;颜色偏好存在文化差异

意大利:婴儿车-黄色、橙色

德国：婴儿车-亮黄绿色

美国：婴儿车-蓝色

吸引注意力的最佳色彩

绿、黄、青、橙等饱和色;消费者对汽车颜色的偏好随时尚潮流而变化

汽车油漆行业的领导者杜邦(Dupont)：投入大量资金调查预测汽车购买者在一年、三年和五年内对汽车外部颜色的品位。

米其林(Michelin)：汽车轮胎-黄、红蓝

包装颜色会影响消费者对包装内产品的期望和感觉;嗅觉;听觉;味觉;韦伯定律（WeberLaw，1834年）;展露：某种刺激进入某人的感觉器官范围

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