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完美日记品牌数字化营销策略研究开题报告

1.1研究背景和意义

1.1.1研究背景

中国互联网网络信息中心统计显示，2020年底中国现有网民9.89亿人，网络普及率70.4%，网上购物者达到7.82亿人，占网民总数的79.1%。通过互联网和移动终端购物和消费已成为国民生活方式的常态，在数字化浪潮中，企业只有抓住数字变革的机会，才能在竞争中占据优势。随着经济的增长和生活水平的提高，彩妆行业已成为近年来发展较快的产业之一，国内彩妆市场规模不断稳步扩大，线上线下双渠道营销成功案例层出不穷。2017年才成立的完美日记品牌，凭借高性价比的产品和创新的