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文档摘要

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士力架广告案例分析

士力架作为玛氏食品旗下的经典能量棒品牌，自1930年诞生以来，凭借“巧克力+焦糖+花生+nougat（牛轧糖）”的高热量配方，精准定位“能量补充”核心功能。在全球广告传播中，士力架始终围绕“饥饿导致状态不佳，食用士力架快速恢复活力”的核心逻辑，通过差异化的创意表现、精准的场景适配和多元的传播渠道，构建了极具辨识度的品牌形象。本文选取士力架“饥饿变形”系列经典广告、“体育赛事场景”定制广告、“本土化创意”广告三个不同维度的典型案例，以“案例背景—创意策略—传播执行—效果评估—案例启示”为分析框架，深度拆解士力架广告的成功逻辑，为快消品牌的广告传播提供参考。

一、经典案例：