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文档摘要

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规划企业战略

与市场营销管理;规划企业战略与市场营销管理;要点:;学习目标;一、企业战略的特征;营销战略

特点;二、企业战略的层次;三、战略规划的一般过程;第二节规划总体战略;一、界定企业使命［2］;战略经营单位的特征;三、规划投资组合;BCG分析模型;“多因素投资组合”矩阵;GE分析模型;四、设计成长战略;设计成长战略的思路;一体化成长(IntegrativeGrowth);多角化成长(DiversificationGrowth);第三节规划经营战略;二、经营单位战略规划的过程;波特的竞争战略模型;一、市场营销管理的一般过程;二、发展市场营销组合;