社区电商平台营销策略优化研究—以小红书为例

摘要

社区电商主要是立足于社区，整合线上线下资源，为消费者提供经济实惠的一站式服务的营销模式。其利用互联网、物流和社区资源，以社区为基础，为消费者提供便捷的线上购物和线下配送服务的电商模式。本文以社区电商平台的代表—小红书为例，在对小红书面临的宏观和微观环境分析的基础上，结合4C理论以及SWOT方法分析了小红书的营销现状，并通过收集和分析273份关于小红书营销策略的问卷调查数据，综合得出小红书的营销问题并给出优化建议。研究成果对促进小红书的持续健康发展和推动我国社区电商营销策略发展具有一定的指导意义。

关键词：社区电商；小红书；营销策略

目录