游客感知视角下杭州市主题公园品牌转换行为的多维度剖析与策略研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球旅游业的蓬勃发展，主题公园作为旅游产业的重要组成部分，正经历着前所未有的变革与竞争。主题公园以其独特的主题创意、丰富的娱乐项目和沉浸式的体验，吸引着大量游客，成为了旅游市场中极具活力的增长点。据统计，近年来全球主题公园游客量持续增长，市场规模不断扩大。中国作为全球最大的旅游市场之一，主题公园行业也呈现出迅猛的发展态势。从2015年到2022年，中国主题公园行业市场规模从200亿元增加到450亿元，增长了约1.25倍，预计未来还将保持强劲的增长势头。