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研究报告

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2026年中国网络购物市场运行态势报告

一、市场概述

1.1.网络购物市场规模及增长趋势

(1)2026年，中国网络购物市场规模持续扩大，根据最新数据显示，市场规模已突破12万亿元人民币，同比增长约15%。其中，移动端购物占比超过80%，显示出移动购物已成为市场的主要驱动力。以阿里巴巴、京东、拼多多等为代表的电商平台，通过不断优化用户体验、拓展商品品类、提升物流效率等措施，吸引了大量消费者。例如，阿里巴巴旗下的淘宝和天猫平台，通过直播带货、网红营销等创新模式，进一步提升了用户粘性和购物转化率。

(2)在增长趋势方面，中国网络购物市场呈现出以下特