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文档摘要

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伊利案例分析

在深入剖析伊利公司的案例之前，有必要明确几个关键背景信息。伊利集团，作为中国乳制品行业的领军企业，其发展历程、市场策略以及面临的挑战都极具代表性。自1993年成立至今，伊利已经从一家地方性乳制品企业成长为全球乳业巨头之一。这一过程中，伊利不仅经历了市场扩张、产品创新、品牌建设等多个阶段，也遭遇过诸多法律与合规方面的挑战。

首先，从市场扩张的角度来看，伊利在早期通过并购和自建工厂的方式迅速扩大了生产规模。例如，2001年，伊利并购了杭州娃哈哈乳业公司，这一举措不仅帮助伊利迅速进入了南方市场，也为其提供了宝贵的市场经验和渠道资源。然而，这一过程中也伴随着反垄断调查和市场竞争的争议