新奢侈品牌体验学习过程对品牌共鸣的影响——基于苹果品牌的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与消费升级的大背景下，奢侈品市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，近年来全球奢侈品市场规模持续扩张，中国已成为全球奢侈品消费的重要力量。与此同时，新奢侈品牌如雨后春笋般不断涌现，逐渐在市场中崭露头角。这些新奢侈品牌与传统奢侈品品牌有所不同，它们在保留奢侈品高品质、独特性等特性的基础上，更加注重与消费者的互动和体验，以及品牌文化的传递。

苹果品牌便是新奢侈品牌中的典型代表。作为全球知名的科技公司，苹果凭借其iPhone、Mac等一系列革命性产品，在全球范围