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文档摘要

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反馈效应视角下品牌延伸绩效评价体系构建与应用研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌作为企业的重要资产，其价值和影响力愈发凸显。品牌延伸战略作为企业拓展市场、提升竞争力的重要手段，被越来越多的企业所采用。品牌延伸是指企业在已有成功品牌的基础上，将该品牌应用于新的产品或服务类别，以借助母品牌的知名度、美誉度和忠诚度，降低新产品进入市场的风险，提高市场成功率。例如，小米最初以智能手机业务起家，凭借高性价比的产品和良好的用户体验，在手机市场树立了强大的品牌形象。随后，小米基于其品牌优势，成功延伸至智能家居、智能穿戴等多个领域，推出了如小米手环、小米电视、小米空气净化器