银行储蓄存款营销策略研究的国内外文献综述

1银行储蓄存款营销相关理论

官印斌(2021)提出随着我国经济增速的放缓，银行利率市场化的实施，越来越多的商业银行将自身核心业务转变为零售业务，并对零售业务进行转型。商业银行在面对互联网金融对自身零售业务的冲击下，应加快推进产品创新、服务升级以及转变零售金融模式。

谷斌，张茜，卜雪萍(2021)通过对Y银行31个省分行为例构建面板数据及回归模型，实证分析了影响商业银行活期储蓄的各种因素，提出了商业银行应从自身出发，优化存量客户的结构，增加优质客户比重；提升服务质量水平，提高客户满意度；通过产品升级，沉淀更多的资金，从而扩大储蓄存款规模，