基本信息

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文档摘要

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市场营销管理哲学及其贯彻

;1、市场营销的实质、起点

2、营销观点定义的市场

3、市场营销的定义

4、市场营销中的概念;营销的相关概念——;1、需要（needs）是指没有得到某些基本满足的感受状态。

;2、欲望（wants）是指想得到某种东西或想达到某种目的的要求。;3、需求（demand）=愿望+钞票;5、产品的定义;6、效用、成本和满意;市场营销学的研究对象

以发现、满足、引导、创造消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性。即企业在特定的营销环境中，为满足消费者现实和潜在的需求（4Cs），所实施的以4Ps为主要内容的营销活动过程及其规