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文档摘要

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2025年广告传媒行业短视频与内容营销报告参考模板

一、项目概述

1.1项目背景

（1）我注意到，随着5G技术的全面普及和移动互联网的深度渗透，短视频已从边缘媒介成长为广告传媒行业的核心阵地。中国互联网络信息中心数据显示，截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.26亿，用户使用时长占移动互联网总时长的45.7%，日均使用时长突破120分钟，这一数据背后是用户注意力的全面碎片化与短视频媒介形态的主导化。品牌营销预算正加速从传统广告（电视、户外、纸媒）向短视频平台迁移，2024年短视频广告市场规模突破6000亿元，占整体数字广告市场的比重提升至58%，预计2025年将保持25%以上的