基本信息

---

下载

文档摘要

---

情绪视角下受众对不同类型广告的认知解码与差异探究

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当今经济全球化与数字化高度发展的时代，广告已渗透到社会生活的各个角落，成为商业活动中不可或缺的重要组成部分。它不仅是企业推广产品、塑造品牌形象的有力工具，更是连接消费者与企业的关键桥梁。根据市场监管总局广告监管司和中国经济信息社联合发布的中国广告业发展指数（2023年度）显示，我国广告行业的产业实力在2023年达到119.0的最高指数水平，同比增长9.1%，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入高达1.3万亿元，较上年增长17.5%，中国广告市场规模在不断扩大，且增长速度