斯柯达（LK公司）：百年品牌的营销战略演进与策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球汽车产业的激烈竞争格局中，斯柯达（LK公司）作为拥有深厚历史底蕴的汽车品牌，自1895年由机械师瓦茨拉夫?劳林（VáclavLaurin）和商人瓦茨拉夫?克莱门特（VáclavKlement）创立以来，经历了从自行车、摩托车制造到汽车生产的多元化发展历程。1925年，LK公司与斯柯达?皮尔森集团合并，正式开启了斯柯达品牌在汽车领域的征程，并于1991年加入大众汽车集团，借助大众的技术、管理和资源优势，实现了品牌的重塑与全球化扩张，业务遍及世界100多个国家和地区。

斯柯达凭借