基本信息

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文档摘要

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五大广告集团中国化策略的多维剖析与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和数字化技术飞速发展的当下，全球广告市场呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，全球广告支出持续增长，2024年全球广告投资增长9.5%，行业整体规模首次超过1万亿美元，预计2025年将再增长7.7%，达到1.1万亿美元。其中，数字广告增长强劲，2024年预计增长12.4%，2025年将占整体广告市场的72.9%。中国作为全球第二大广告市场，凭借庞大的消费群体、快速的经济增长以及不断升级的消费需求，吸引了众多国际广告集团的目光。自上世纪八十年代起，五大国际广告集团，即WPP、Omnic