第十三章广播电视受众与受众研究

第一节广播电视受众：特征与变化

什么是受众（Audience）？大众媒介所面对的无名个体与群体，即内容的接受者。宏观上：数量庞大的集合。微观上：独立社会一分子的个人，具有高度多样性和丰富性。由真实的社会群体构成；会根据自己的需求对媒介渠道和内容进行选择；会根据自己的社会经验和文化视野，对媒介内容进行解读，并赋予意义。

什么是受众（Audience）？随着新技术和互联网的快速崛起，一些新的、深具理论阐释潜力的概念正在被发展和深化。“粉丝（fans）”