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文档摘要

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2025年专升本管理学市场营销专项训练（附答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.市场营销观念

2.市场细分

3.目标市场营销

4.市场定位

5.4PS营销组合

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述市场营销与推销的区别。

2.简述影响消费者购买行为的主要因素。

3.简述SWOT分析法的含义及其四个要素。

4.简述产品生命周期及其各阶段的主要营销策略。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.试述企业选择目标市场策略时应考虑的因素，并分析三种主要策略