从“快时尚”到“可持续时尚”：HM企业文化建设的多维探索与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球时尚产业的激烈竞争格局中，HM凭借独特的商业模式与经营策略，迅速崛起成为快时尚领域的巨头。自1947年于瑞典创立以来，HM秉持“以可持续引领变革，迈向对气候实现净零影响的循环时尚行业，同时成为一家公正、平等的公司”的可持续愿景，以“快、新、平价”为核心理念，不断革新运营模式，实现了惊人的扩张。截至目前，HM在全球超70个国家和地区开设了5000多家门店，凭借快速捕捉时尚潮流、高频上新以及亲民的价格，吸引了全球各个年龄段和消费层次的庞大客群，在时尚界占据了举足轻重的