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第一章项目背景与市场机遇第二章目标消费群体深度画像第三章技术创新与产品差异化第四章营销推广策略与渠道组合第五章供应链管理与生产优化第六章财务预测与风险管控1

01第一章项目背景与市场机遇

第一章项目背景与市场机遇随着全球气候变暖与冬季服装消费升级趋势，中端市场对兼具保暖性与舒适性的羊毛开衫需求持续增长。据统计，2023年中国冬季羊毛衫市场规模达350亿元，其中中端产品占比45%，年增长率12%。本项目聚焦于开发加厚保暖冬季款羊毛开衫，旨在填补市场现有产品在“轻量保暖”与“性价比”之间的空白。目标消费群体为25-40岁都市白领，他们注重服装品质与环保属性，对价格敏感度中等。调研显