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文档摘要

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消费性产品创新的扩散

创新的扩散是一种理论，旨在解释新思想和技术的传播方式，原因和速度。传播研究教授埃弗里特罗杰斯在他的《创新的扩散》一书中推广了这一理论;该书于1962年首次出版，现已进入第五版（2003年）。罗杰斯认为，传播是社会系统参与者之间随时间传播创新的过程。创新理论传播的起源是多种多样的，跨越多个学科。

罗杰斯提出，四个主要因素会影响新观念的传播：创新本身，沟通渠道，时间和社会系统。这个过程在很大程度上依赖于人力资本。必须广泛采用创新才能实现自我维持。在采用率范围内，创新达到临界质量的程度。

采用者的类别是创新者，早期采用者，早期多数，晚期多数和落后者。扩散以不同的方式表现出来，并