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(新)马拉松赛事经济效应研究报告

马拉松赛事作为全球参与度最高的路跑运动之一，其经济效应已从单一的体育竞技范畴延伸至城市经济、产业升级、社会消费等多个维度。近年来，随着中国马拉松赛事数量的爆发式增长（2014年38场至2019年1828场，疫情后2023年恢复至1500场以上），赛事经济逐渐形成“赛事IP-消费场景-产业融合”的立体化价值链条。本研究基于国内外典型案例与实证数据，从直接经济效应、间接经济效应、诱导效应及城市品牌价值四个层面，系统分析马拉松赛事对区域经济的影响机制，并结合新时代消费特征提出优化路径。

一、直接经济效应：赛事运营与消费的即时拉动

马拉松赛事的直接经济效应体现在赛事组