基本信息

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文档摘要

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丽水品牌营销方案

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目录

02

品牌定位

03

营销策略

04

执行方案

05

效果评估

06

风险管理

01

背景分析

背景分析

01

地理与生态优势

以生态农业、旅游业为主导产业，特色产品包括龙泉青瓷、庆元香菇、遂昌竹炭等，但产业链较短，深加工和高附加值产品开发不足。

产业经济特征

人口与文化基础

常住人口约250万，畲族文化、剑瓷文化等非物质文化遗产丰富，但对外文化传播力较弱，需强化文化IP转化能力。

丽水地处浙江省西南部，拥有“中国生态第一市”称号，森林覆盖率超80%，境内有瓯江、钱塘江等水系，生态旅游资源丰富，为绿色品牌营销提供天然背书。

丽水区域概况

品牌认知度分析