第一章项目背景与市场机遇第二章产品特性与场景适配第三章营销渠道与传播策略第四章竞品分析与差异化定位第六章项目风险管理与未来展望

01第一章项目背景与市场机遇

项目背景概述随着国潮经济的崛起，消费者对本土品牌的认同感和购买意愿显著提升。以红豆沙色为代表的温柔色调，契合当下年轻人追求的“温柔经济”，具有巨大的市场潜力。具体数据显示，某国货美妆品牌在2023年以红豆沙色为主色调的系列，单品销量突破500万，带动品牌整体增长35%。本计划聚焦红豆沙色温柔款，通过日常通勤场景切入，结合显气色特性，实现从细分市场到大众市场的破圈推广。红豆沙色的市场潜力不仅体现在美妆领域，还延伸至服饰、家居等多