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研究报告

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2026年中国奢侈品市场研究及发展趋势预测

一、市场概述

1.1奢侈品市场现状

(1)近年来，中国奢侈品市场经历了快速的增长，成为全球奢侈品消费的重要市场之一。据统计，2019年中国奢侈品市场销售额达到约1700亿元人民币，同比增长了8%，其中，线上奢侈品销售额占比达到22%。这一增长速度远超全球奢侈品市场的平均水平。以天猫为例，2020年“双11”期间，奢侈品品牌销售额同比增长近300%，其中，奢侈手表和珠宝销售额分别同比增长了150%和200%。

(2)在消费者构成方面，中国奢侈品市场的年轻化趋势明显。据调查，90后和00后消费者在奢侈品购买