基本信息

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文档摘要

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《市场营销策划》考试大纲

第一章绪论

一、学习目的与要求

通过本章学习，要了解市场营销策划的意义、特点和类型，掌握市场营销策划的原则、步骤和方法，理解市场营销策划与创造性思维的关系，熟悉市场营销策划成功的基础和基本标志，并能把握成功市场营销策划主体结构的特征。

二、课程内容

第一节市场营销策划的意义和特点

（一）市场营销策划的含义

策划。市场营销。市场营销策划。

（二）市场营销策划的意义

市场营销策划的必然性。市场营销策划的作用。

（三）市场营销策划的特点

目的性。战略性。动态性。可操作性。

（四）市场营销策划的类型

按照市场营销策划的性质划分