基本信息

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文档摘要

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市场营销主讲老师：任艳华

自考“市场营销学”串讲资料

说明：本串讲资料由四部分构成

一、市场营销学课程性质与内容构成

二、自考“市场营销学”试卷结构分析

三、本课程的学习方法

四、章节讲解

第一部分：市场营销学课程性质与内容构成

市场营销学从性质上看是一门理论与实务相结合的课程。整个内容就是围绕在卖方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。整个课程的核心内容由四大策略构成：分别是产品策略、定价策略、分销策略和促销策略。分别对应着教材的第八章、第九章、第十章及第十一章。