内容目录

一、 双十一周期再延长，优惠规则简化 4

活动周期：时间延长，提前至十月中上旬开始 4

活动玩法/规则变化：消费者端降槛提效，商家端策略分化 4

活动力度：国货持续发力，国外品牌折扣幅度略降 6

二、 平台模式分野，映射品牌势能与渠道势能之争 7

今年大促消费者在买什么：护肤+高端 7

流量红利趋缓：货架平台稳固基本盘，内容平台加码自播建设 9

国货双轨突破：大众市场稳扎，中高端市场起势 11

三、 重点公司跟踪 13

若羽臣 13

上美股份 14

丸美生物 14

巨子生物 14

毛戈平 14

风险提示 15

图表目录

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