消费者购买行为

模式与购买决策;本章构成;本章学习要点;

;3.效用理论

（1）基数效用论中的边际效用理论

（2）序数效用论中的无差异曲线理论

;补充阅读资料——

巧克力的消费量效用表;归纳边际效用递减规律:;

;2.1.3阿萨尔购买行为类型

按照消费者在购买时的参与程度和品牌差异度划分为：

;2.2消费者的购买决策

2.2.1购买决策的含义

指消费者寻找、比较、选择、评价商品、品牌或服务的属性，并进行判断、决定等一系列活动的过程。

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2.2.2消费者决策的原则