基本信息

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文档摘要

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第二章国际经济环境;学习目的与要求

☆理解国际经济环境的基本构成因素

☆了解区域经济一体化

☆掌握全球市场环境的影响因素

;第一节国际市场营销环境及其评估

;营销环境为企业带来~~~

机会

治安恶化

通讯科技进步

雾霾;营销环境为企业带来~~~

挑战（威胁）

生育率下降

科技进步;市场营销环境的构成;市场营销微观环境

;;国际市场营销环境P20

（二）国际市场营销环境的特征

客观性

差异性

多变性

相关性

大市场营销理论;大市场营销核心思想;二、国际市场营销环境的评估

（一）环境威胁与市场机会

环境威胁是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。

市场机会