现代企业市场营销管理;

第一节市场营销管理概述

;一、市场营销的定义

市场营销是指企业以顾客为中心，以市场为导向，从产品规划开始，综合利用各种营销手段，最终实现企业经营目标的全过程。

市场营销的目的是满足顾客的需求

市场营销的中心是顺利完成交换

市场营销的手段是综合运用营销组合;二、市场营销的观念

传统营销观念

生产观念

产品观念

推销观念

现代营销观念

市场营销观念

社会营销观念;三、市场营销的种类

整合营销传播

网络营销

关系营销

绿色营销

社会营销;四、市场营销的内容

分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务，以及他们之间的协调配合，进行最佳的组