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文档摘要

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第一章绪论第二章文献综述与理论基础第三章实证研究设计第四章短视频内容策略分析第五章互动设计对购买意愿的影响第六章结论与建议

01第一章绪论

第1页绪论：短视频营销的时代背景近年来，短视频平台如抖音、快手、TikTok等迅速崛起，成为信息传播和消费娱乐的重要渠道。根据QuestMobile数据，2023年中国短视频用户规模达8.88亿，日均使用时长超过2.5小时。品牌商纷纷将短视频作为营销主战场，其影响力已渗透至日常生活的方方面面。以“李佳琦”直播间为例，2022年其单场直播销售额突破100亿，其中70%来自新客转化。这一现象揭示了短视频营销对消费者购买意愿的显著作用，但现有研究