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2025年市场渠道管理实务知识考察试题及答案解析

一、单项选择题

1.以下哪种渠道模式属于直接渠道（）

A.制造商→消费者

B.制造商→零售商→消费者

C.制造商→批发商→零售商→消费者

D.制造商→代理商→批发商→零售商→消费者

答案：A

解析：直接渠道是指生产者不通过中间商环节，直接将产品销售给消费者。选项A符合直接渠道的定义；选项B有零售商作为中间商，选项C有批发商和零售商作为中间商，选项D有代理商、批发商和零售商等多个中间商，均不属于直接渠道。

2.企业在选择渠道成员时，衡量中间商的最重要的标准是（）

A.市场覆盖范围

B.声誉

C.销售能力

D.合作意愿

答案