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她经济背景下美妆广告男性形象的建构研究

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随着经济的发展,社会的进步,女性在社会上的地位越来越高，成为了重要的消费群体。她经济

的崛起，女性的独立性和话语权达到了前所未有的高度，女性消费需求的发展，位=为一些新的消费

趋势奠定了基础，为商家带来了巨大的商机。为了迎合女性消费群体，美妆广告商尝试转变战略，

将广告目光投向男性形象，男性形象受到了各大美妆产品品牌商的关注，美妆广告中出现了越来越

多的男性形象，可以说广告中的男性形象作为一种新的广告营销模式，是抓住女性消费群体的一把

利刃。

本文基于广告学与传播学等理论的推动下，以她经济为背景，重点对美妆广告与