基本信息

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文档摘要

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内容目录

一、管理层再换帅，本轮品牌+渠道双改革 4

平安控股地位稳定，新CEO渠道经验丰富 4

动销持续改善，拐点已到来 6

二、亿元单品布局初具成效，线上渠道再发展 8

复盘珀莱雅反超：曾经的家化在哪一步掉队？ 8

现在的品牌：聚焦大单品打造，穿越流量周期 10

现在的渠道：线上多元增长，线下渠道再优化 12

盈利预测与投资建议 14

风险提示 16

图表目录

图表1：2011年后上海家化陷入人事战略频繁变动-业绩滑坡的长期恶性循环 4

图表2：平安稳居控股位置 5

图表3：六神、玉泽作为品牌打造第一梯队 6

图表4：口径调整后个