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研究报告

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2026年中国网络游戏广告行业投资潜力分析研究报告

一、行业概述

1.1行业背景及发展历程

(1)中国网络游戏行业自20世纪90年代末起步，经历了从PC端到移动端的转变，逐渐成为全球最大的游戏市场之一。随着互联网技术的飞速发展，尤其是移动互联网的普及，网络游戏产业得到了前所未有的发展机遇。在此背景下，众多游戏企业纷纷涌现，形成了多元化的市场格局。从最初的《传奇》、《梦幻西游》等经典游戏，到如今《王者荣耀》、《和平精英》等爆款手游，中国网络游戏行业始终保持着旺盛的生命力。

(2)在发展历程中，中国网络游戏行业经历了多个阶段。初期，以端游为主，市场以