;;;;;

聚焦情绪的疗愈作用，强调“精

神快充”或“情绪工具”的属性

突出产品作为社交谈资或身份标

识的功能;;

“盲盒的快乐就在于拆的瞬间每一款都有惊喜感”

“到底谁想出来跟飞天小女警联名的，我一边拆一遍被萌晕过去”;;;

44.4%;

符号消费

消费特征，消费的是IP、梗等具有圈层识别度的符号

社交货币

核心动机，通过共同爱好获取谈资;;

高辨识度、稀缺性和社交价值是其偏好品类主要特征

TA们希望通过消费获得圈层内的身份认同和社交资本，消费的是可晒单的社交货币;;

心流体验

核心追求，在专注过程中获得忘我

的放松状态

压力置换

核心动机，将精