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宝洁飘柔营销策略问题及对策研究

摘要

国内洗护发品牌集中度高，高端产品占据主导地位，飘柔品牌发展遇到困境，能准确发现营销策

略出现的问题并提出改进建议尤为重要。本文以相关营销理论为根本，采用文献研究法和案例分析法

对宝洁飘柔的市场营销策略及出现的问题进行研究。发现宝洁飘柔市场营销策略存在产品缺乏独具特

色的卖点等问题，并针对问题提出缩减产品功效，聚焦产品特色等可行性建议。为宝洁飘柔今后的发

展提供理论指导，提供有利于飘柔品牌发展的有效途径。

关键词：营销策略；问题；建议

宝洁飘柔营销策略问题及对策研究

一、绪论

（一）研究背景及意义

我国的洗护发产品