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文档摘要

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第十二章市场营销计划、

组织与控制;第十二章市场营销计划、

组织与控制;学习目标;第一节市场营销计划;二、市场营销计划的内容;三、市场营销计划的实施;四、市场营销计划执行中的问题;一、市场营销组织的演变;二、市场营销部门的组织形式;地区型组织;市场管理型组织;产品／市场管理型组织;四、影响企业选择市场营销组织的因素;第三节市场营销控制;一、年度计划控制的含义及过程;二、年度计划控制的方法;2.市场占有率分析

分析市场占有率能揭示企业同竞争者之间的相对关系。在正常情况下，市场占有率上升表示市场营销绩效提高，在市场竞争中处于优势；相反，说明在