基本信息

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文档摘要

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基于扩散理论的奥运吉祥物营销策略与传播效果研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在体育经济蓬勃发展的当下，奥运会作为全球顶级体育盛会，其商业价值的开发与挖掘日益受到关注。奥运吉祥物作为奥运会的重要文化符号与商业载体，不仅承载着奥林匹克精神与主办国的文化内涵，更在体育经济中占据着举足轻重的地位。从1972年慕尼黑奥运会的吉祥物“瓦尔第”开启奥运吉祥物商业化的先河以来，历届奥运会吉祥物都通过特许商品销售、品牌合作等多元化营销方式，创造了巨大的经济效益。例如，2008年北京奥运会吉祥物“福娃”，其相关特许商品销售火爆，总收入达数十亿元人民币，有力地推动了北京奥运会的市场开发与品牌传播；