跨文化视角下消费者网购行为的文化密码：实证研究与策略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活，成为不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%。互联网的广泛普及，为电子商务的蓬勃发展奠定了坚实基础，网络购物作为电子商务的重要形式，近年来呈现出迅猛的发展态势。2022年，我国网络购物市场规模达到13.1万亿元，较上一年增长4.8%，展现出强大的市场活力与潜力。