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摘要

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新媒体时代深入各领域，重塑社会运行模式。依托新技术衍生的营销方

式随之兴起，其形式日趋多元，凭借精准触达与动态响应优势，能有效满足消

费者需求变化，并强化企业与消费者的深度互动。本文研究背景聚焦于政策

导向、技术变革、消费升级、景区发展需求四重逻辑，以JZG景区为典型案

例，探讨如何通过新媒体营销破解传统旅游IP在新时代的竞争力难题。