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2026年移动团购模式盘点及挑战分析

一、移动团购市场概述

1.市场发展历程回顾

(1)移动团购市场自2010年起在我国迅速崛起，得益于智能手机的普及和移动互联网的快速发展。早期，以拉手网、美团网等为代表的团购网站通过提供低价团购服务吸引了大量用户，形成了以城市为单位的市场格局。据数据显示，2012年移动团购市场规模达到100亿元，年增长率超过100%。这一阶段，团购网站通过线上线下的融合，为消费者提供了便捷的优惠购物体验，同时也为商家带来了巨大的流量和销售额。

(2)随着市场的逐渐成熟，移动团购模式开始出现分化。一方面，以美团、大众点评等平台为代表，逐步