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文档摘要

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第二章现代广告调研的对象

所谓广告调研，其目的是为了使与广告相关的信息最直接、最经济、最快捷、最有效地送达相关受众。为此，它涉及与整个市场运作有关的各个环节。第一节广告产品调研

21世纪营销胜利的基础越来越取决于信息，而非仅仅是销售力量，任何一个成功的营销计划的产生都离不开分析，而任何一个成功的市场战略的制定又都是在科学分析基础上一个理性综合各种因素的结果。因此，分析市场、分析产品、分析通路、分析目标消费者等乃是取得营销成功最基础的工作。第一节广告产品调研

第一节广告产品调研产品定位是广告定位的前提，因此，在市场策略和广告策略的制定过程中，产品调研是非常重要的一个环