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摘要

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当下中国信息技术的飞速跃进正以前所未有的力度重塑社会各行各业。

在消费升级和技术进步的推动下，形成的具有创新性、多样性和体验性的新

消费场景。这些新场景通过融合线上线下、利用大数据、人工智能等现代信息

技术，为消费者提供更加个性化、品质化和沉浸式的消费体验。这深刻改变着

体育产业的生态格局，线上线下融合，拓宽消费场景边界。