基本信息

---

下载

文档摘要

---

旅游目的地品牌塑造与营销战略制定

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、旅游目的地品牌塑造的现状与发展趋势 4

1、全球旅游品牌化发展的现状分析 4

国际知名旅游目的地品牌建设的成功案例 4

品牌化在提升旅游吸引力中的核心作用 5

2、中国旅游目的地品牌发展的阶段性特征 6

从资源驱动到品牌驱动的转型路径 6

区域旅游品牌同质化与差异化困境 8

二、旅游目的地市场竞争格局与关键参与者分析 10

1、主要旅游目的地品牌的竞争态势 10

国内热门旅游城市品牌竞争力对比 10

国际旅游目的地对中国市场的冲击与挑战 12