2025年非遗技艺与文旅产品深度融合的商业化路径研究报告

非遗技艺与文旅产品的深度融合是实现文化传承与经济发展协同共进的重要路径，其商业化进程需要在文化真实性与市场需求之间建立动态平衡，通过系统性创新破解当前存在的同质化严重、体验浅层化、产业链断裂等问题。从当前产业实践来看，非遗文旅产品的开发已从单一的手工艺品销售转向多维度价值重构，2025年的商业化路径需重点围绕产品创新、体验重构、产业链整合、数字化赋能四个核心维度展开。

在产品创新层面，非遗技艺的现代转化需要突破传统工艺的形式束缚，实现功能型与审美型的双重升级。以苏绣技艺为例，传统苏绣多以山水花鸟为题材的装饰画为主，市场同质化导致溢价能力