智驱全域
驭势增长
2026年1京准通商业化通案-年货节
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年货节趋势洞察三大增长引擎年货节经营指南全域营销产品
助力商家全面把脉市场动向，围绕核心场景，为不同分层商家从选对货、找准人到分层商家打系统介绍京东全域营销产品能力，
精准布局年货节节点营销，抢提供定制化增长加速方案，实现法，为品牌提供年货节全周期营提供落地工具支撑，助力高效实
先把握增长先机品牌声量与生意规模的双重提升销增长路径现年货节增长目标
·年货节消费观察·全域种收追击·年货节营销作战图·广告产品矩阵
·高爆发增长趋势·趋势新品打爆·年货节京东人群策略·重点产品介绍
·营销破局新机·智能经营提效·分层商家营销策略
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年货节趋势洞察
消费观察高爆发增长趋势
营销破局新机
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春节消费趋势展望
节庆是有效销售拉动力，商家应把握年货节这一重塑消费场景、
建立情感连接、突破增长的确定性机遇
经济与市场预期向好节庆提振商品零售节庆零售增长显著
24年前三季度GDP实现4.8??增速，24年无节点的三季度2.6??速，显著春节期间全国重点零售和餐饮企业销售额
同时9月PMI指数回升至49.8,较上月提低于包含春节、五一黄金周的前三季度整同比增长8.5国庆节点销售鹅同比增
升0.7点，经济正稳步向好，为消费市体3.0??速长4.5%
场提供了有力支撑
*数据来源：国家统计局
01年货节趋势洞察·消费新趋势|中国消费者过年的核心关注
【消费趋势】年货消费从功能满足转向情绪价值共振，年货节场景化、圈层化、悦己化趋势显著
未来6个月最关注对高质生活的追求
理性实用
性价比POINT.1经济下行愿意为使用寿命更长的产
75%
商比姻长品支付额外费用
基础刚需47%+31%
中国受访者表示过去1年只买实用品来避免浪费愿意在有助于放松和抗压
68%
产品上花更多钱
情绪价值POINT.2个人/家庭幸福感
同比智长愿意多花一点钱让某一刻/
情感满足6